На современном этапе основная задача организаторов мероприятий заключается в создании комфортной атмосферы для аудитории и передаче эмоционального замысла события. Об этом поделился Яков Трахман, event-директор компании «Афиша» и генеральный продюсер «Пикника Афиши», во время международного форума «Культура. Медиа. Цифра». В рамках мероприятия лидеры креативных индустрий и технологий обсуждали влияние цифровой эпохи на организацию фестивалей, восприятие эмоций и взаимодействие с контентом.
Трахман отметил, что главное в успешном фестивале — это впечатления гостей. Каждое мероприятие привлекает разнообразную аудиторию и ключевая задача организаторов — обеспечить комфорт и положительное восприятие. Они стремятся передать свои эмоции и ощущения, вложенные в опыт проведение фестивалей.
Другие участники форума подчеркнули, что использование цифровых инструментов позволяет создавать сообщества, объединяющие большое количество людей при этом сохраняя индивидуальное восприятие каждое событие. Обсуждали также важные тенденции в развитии цифрового контента и вызовы, связанные с гиперперсонализацией.
Анна Иванова, директор департамента контента и технологий Rambler&Co и исполнительный директор портала «Рамблер», рассказала о новых подходах своей компании к исследованию пользовательских предпочтений. Она отметила, что запросы аудитории кардинально изменились: персонализация из опции превратилась в стандарт качества, однако пользователи не всегда готовы предоставлять данные в обмен на удобство. «Рамблер» планирует внедрение гиперперсонализации с помощью искусственного интеллекта, где каждая статья становится индивидуальной точкой входа в уникальную вселенную информации.
Форум «Культура. Медиа. Цифра» проводится ежегодно и собирает свыше 160 спикеров из более чем 20 стран. Это мероприятие становится платформой для обмена идеями и концепциями между представителями медиа, искусства, технологий, кино и блогинга, демонстрируя, как на стыке культурных и цифровых направлений рождаются новые форматы и продукты, способные отвечать вызовам современности.
