Каждый год медиахолдинг Rambler&Co проводит исследования, чтобы отслеживать изменения в потреблении контента и привычках пользователей. В 2025 году результаты показывают, что многие из этих тенденций достигли стабильности. Особенно это касается посещения новостных ресурсов и выбора устройств для чтения.
Тем не менее, изменились предпочтения в контенте и продолжительность взаимодействия с ним. С учетом растущей популярности мессенджеров, аналитики провели опрос среди пользователей Telegram о их привычках.
Как и прежде, преобладает потребление контента с мобильных устройств, составившее 77% от общего числа активных пользователей (MAU) по данным Mediascope. Однако настольные устройства также уверенно удерживают долю в 30%. В пользовании новостями привычное время остается актуальным: обеденные часы – период пиковых обращений на десктопе, в то время как мобильные пользователи чаще заходят утром и вечером.
Посещение новостей происходит по следующим временным интервалам: с 5:00 до 8:00 – вдумчивое чтение на мобильных устройствах; с 8:00 до 9:00 – поверхностный скроллинг с мобильного; с 9:00 до 10:00 – вдумчивое чтение на десктопах; с 12:00 до 13:00 – быстрый просмотр новостей на настольных устройствах и с 17:00 до 19:00 – мобильный скроллинг.
Несмотря на стабильность, в 2025 году отмечены позитивные изменения: среднее время чтения стало больше, увеличившись с 5,2 до 5,5 минут на десктопе и с 2,5 до 3 минут на мобильных устройствах.
Согласно последним данным, в 2025 году использование мобильных устройств для чтения снизилось на 45% по сравнению с десктопами. Изменились также предпочтения пользователей в выборе дней для потребления контента. Самым популярным днем на неделе стала среда (14,9% от всех сеансов), в то время как суббота оказалась наименее активной (13,1%). В 2024 году лидировала понедельник.
Отмечается увеличивающийся интерес к тематикам, связанным с «Наукой и техникой», «Авто», здоровьем и путешествиями, тогда как в 2024 году наиболее востребованными были «Экономика» и «Наука и техника». В первой половине 2025 года политические темы по-прежнему занимали топовые позиции, однако стали появляться материалы о предметах повседневной жизни, как обзоры техники или исторические исследования.
Исследования показывают, что предпочтения аудитории в новостях остаются стабильными, хотя каналы доставки контента эволюционируют. Существует заметный тренд снижения интереса к политике, сдвигая внимание к более разнообразному контенту. Учитывая глобальную активность, ожидается, что в будущем также возрастет влияние искусственного интеллекта на выбор пользователей, что изменит привычные временные рамки потребления и само содержание контента.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, отметил, что принцип потребления контента останется неизменным, но изменятся инструменты взаимодействия с ним. В рамках исследования, проведенного с февраля по июнь 2025 года, были изучены тенденции в использовании Telegram среди интернет-активного населения России в возрасте от 16 до 64 лет.
Анализ показал различия в потреблении контента среди разных возрастных групп. Молодежь (16-34 года) открывает новости реже — в среднем 22 раза в месяц, но проводит больше времени за чтением, около 2,1 часа в день. В то время как старшая группа (45-64) тратит меньше времени (1,5 часа в день), но читает гораздо чаще — до 25 раз в месяц.
Пик чтения новостей в Telegram наблюдается вечером после работы и учёбы — 53% в будние дни и 63% в выходные. Интересно, что молодые люди (16-24 года) реже читают новости в будние дни, на 10% меньше, нежели другие возрастные категории.
Большинство пользователей предпочитают ограниченное количество источников информации, подписываясь на 3 и менее новостных каналов, чтобы избегать информационной перегрузки. Лишь 34% пользователей подписаны на 4 и более каналов. Основными критериями выбора новостных каналов являются рекомендации друзей и активность в соцсетях.
47% читателей пересылают новости друзьям хотя бы раз в неделю, при этом только 15% делают это ежедневно. В 2025 году также были установлены часы и дни с наименьшей активностью чтения онлайн-СМИ. Тем не менее, пользователи по-прежнему остаются вовлечены в новостной поток, просто переключаясь на использование мессенджеров.
Эти данные помогут улучшить баланс между количеством и временем публикации контента, чтобы не перегружать пользователей и удовлетворять их потребности. В исследовании использовалась статистика медиахолдинга, включая такие ресурсы, как «Лента.ру» и «Газета.Ru», а также результаты опроса о потреблении новостей в интернете.
