Алексей Коняев, доктор экономических наук и доцент кафедры «Финансовые технологии» Финансового университета при Правительстве РФ, подчеркивает важность исследования цифровых платформ в условиях геополитической нестабильности.
В последние десятилетия цифровые финансовые технологии способствовали появлению платформенной экономики, которая стала новой экономической реальностью. На российском рынке функционирует множество цифровых платформ, включая маркетплейсы («OZON», «WB»), финансовые платформы («Banki.ru»), шеринговые сервисы (каршеринг от «Яндекса») и платформы для поиска работы («Headhunter»).
Такие платформы составляют около 20% ВВП страны и обеспечивают занятость более 10 миллионов человек. Платформенная экономика представляет собой систему отношений, построенных вокруг цифровых экосистем.
Научная концепция платформ была разработана в 1990-х годах, а в 2000-х мы стали свидетелями появления онлайн-сервисов, которые соединяли пользователей с поставщиками, таких как «Uber» и «Airbnb». Особенность платформ заключается в том, что они не владеют активами, а развивают ИТ-инфраструктуру и стандарты для участников экономики, таких как потребители и поставщики.
Таким образом, платформенная экономика продолжает эволюционировать, изменяя традиционные подходы к бизнесу и взаимосвязям в обществе.
В современном мире платформа становится ключевым инструментом для организации экономических отношений, что обусловило стремительный рост их популярности. Около 80-85% пользователей обращаются к цифровым платформам для заказа товаров и услуг, что подтверждает очевидные преимущества этих сервисов. Основная особенность платформенной экономики заключается в интеграции всех участников на одной площадке, где возможно формирование партнерских отношений.
Цифровые платформы не только предлагают широкий ассортимент товаров, но и обеспечивают единый интерфейс для получения услуг, что способствует повышению эффективности благодаря стандартной торговой инфраструктуре. Сетевой эффект и эффект масштаба также в значительной степени способствуют трансформации бизнес-моделей, применяемых в экономике.
Стоит отметить, что бизнес-модель платформ кардинально отличается от традиционных моделей. Платформы не занимаются производством или прямыми продажами, а выступают в роли посредника, связывая продавцов и покупателей. При этом операторы платформ могут также торговать или предлагать услуги. В 2024 году торговый оборот платформенной экономики в России превысил 10 трлн рублей, что составляет почти 20% от валового внутреннего продукта (ВВП) страны. Основной доход платформы получают не от продаж, а от процентов за сделки между участниками, как, например, делает маркетплейс «Ozon», который берет процент с каждой продажи в зависимости от категории товара и схемы выполнения заказа.
Несмотря на стремительное развитие, в платформенной экономике сохраняется асимметрия отношений между участниками, часто из-за внезапных изменений условий со стороны платформ. Однако с 1 октября 2026 года вступит в силу новый закон, который регулирует правовые основы функционирования цифровых платформ в России. Этот закон должен установить четкие правила взаимодействия между операторами цифровых платформ, их партнерами и пользователями, касающиеся продажи товаров, выполнения работ и предоставления услуг.
Главной целью данного закона будет создание баланса интересов всех участников платформенной экономики, выравнивание конкурентных условий и установление симметрии в отношениях, что в свою очередь будет способствовать более стабильному и эффективному развитию цифровой экономики.
