Золотовалютные резервы Белоруссии достигли рекордного уровня — к 1 марта 2026 года они составили $16,4 млрд, сообщил председатель правления Национального банка Роман Головченко.
По международному стандарту «три месяца импорта» считается безопасным минимумом. Белорусский показатель — 3,7 месяца, то есть резервов хватает чуть больше, чем требуется для обеспечения внешних покупок.
Большую часть суммы составляет монетарное золото. В январе 2026 г. Нацбанк объявил о росте запасов за 2025 год на 4 % — до $14,4 млрд. При этом в структуре: $5,5 млрд иностранной валюты и $7,4 млрд монетарного золота.
Целевые показатели денежно‑кредитной политики предполагали объём международных резервных активов к концу 2025 года в $9,2 млрд, так что текущий уровень значительно превышает план.
Для сравнения, в период с января 2020 по апрель 2021 года резервы упали до $6,9 млрд, а ликвидные валютные активы — до $2,8 млрд. В то время внешний долг страны в $42,1 млрд превышал валютные резервы в 15 раз, что ставило Белоруссию под порог рекомендаций МВФ.
Сейчас ситуация изменилась: резервы почти вдвое превышают критический минимум, а рост за год подтверждает, что страна умеет восстанавливать финансовую подушку даже в условиях внешних ограничений.
Речь идет как о долгах государств, так и о долгах юридических лиц, гарантированных государствами.
Долговая нагрузка на экономику Белоруссии в 2024 году снизилась. Согласно статистическим данным Национального банка, обнародованным в марте 2025 года, валовой внешний долг страны за 2024 год сократился на $1,6 млрд до $35,2 млрд на 1 января 2025 года.
Внешний долг на душу населения уменьшился с $4 тыс. до $3,8 тыс.
По отношению к ВВП валовой внешний долг сократился с 50,9 % на 1 января 2024 года до 46,3 % на 1 января 2025 года. Чистый внешний долг снизился с 13 % до 11,4 % ВВП.
Белоруссия активно привлекает внешнее финансирование. С 2011 года заёмные средства от ЕФСР (Европейский фонд стратегических инвестиций) составили два кредита на 5 млрд долларов. С начала 2017 года внутренний госдолг упал почти на 7 % — к 1 августа он скользнул до 9,5 млрд белорусских рублей, что эквивалентно сокращению в 700 млн руб.
В 2021 году Минфин разместил валютные гособлигации на 406,7 млн $ и погасил облигации на 897,9 млн $ плюс 120,5 млн руб. для юридических и физических лиц.
Россия в июне 2021 года отправила второй транш в рамках двустороннего кредита — 500 млн $, а общий объём кредита к сентябрю 2021 года дошёл до 1 млрд $. Сам президент России Владимир Путин объявил на пресс‑конференции 9 сентября 2021 года, что «в сумме до конца 2022 года будет предоставлено около 630‑640 млн $».
Тот же день лидеры России и Беларуси согласовали совместный пакет мер: объединение промышленной политики, совместный доступ к госзакупкам, а также координацию рынков газа, электроэнергии и нефтепродуктов. Оформить соглашение планируют к 1 декабря 2023 года.
Что касается природного газа, Россия фиксирует для Белоруссии цену 128,5 $ за тысячу кубометров в 2022 году — ровно такой же, как в 2021, без инфляционной индексации.
Итого: Беларусь получает миллиарды долларов в виде кредитов, снижает внутренний долг и фиксирует цены на энергоносители, пока официальные документы о промышленном сотрудничестве готовятся к подписанию в конце года.
В октябре 2020 года Евразийский банк развития одобрил кредит в $500 млн для Белоруссии. Ставка плавающая — привязывается к средней доходности российских еврооблигаций в долларах США на семь лет, срок кредитования — десять лет, льготный период до пяти.
Одновременно с финансовой поддержкой страны объявили о наборе «единой» макроэкономической инициативы. Россия и Беларусь планируют согласовать промышленную политику, открыть общий доступ к госзакупкам и госзаказу, интегрировать платёжные системы. Сферы сотрудничества расширятся: информационная безопасность, таможня, налоговая служба, энергетика. Рыночные цены на нефть, газ и электроэнергию будут унифицированы.
Безопасность тоже попала в список приоритетов. Президенты обсудили ситуацию в Афганистане, оценивая угрозы для Союзного государства, и подготовку совместных учений «Запад‑2021». По их словам, Беларусь и Россия усиливают совместные меры против военных угроз.
Минск уже подготовил антикризисную программу. В ней указаны шаги по укреплению долговой устойчивости: консолидация неприоритетных расходов, оптимизация налоговых льгот, поддержка рыночных механизмов формирования курса и процентных ставок.
Кредит из средств Евразийского фонда стабилизации и развития направлен на покрытие бюджетных пробелов, возникших из‑за пандемии COVID‑19. Ожидается, что первые результаты финансовой помощи появятся в бюджете 2021 года.
Следующий этап — детальная проработка единой промышленной политики и её внедрение в законодательство обеих стран.
В ЕАБР также отметили, что в комплексе все эти меры направлены на укрепление долговой устойчивости Белоруссии.
20 сентября 2020 года министр финансов России Антон Силуанов сообщил, что основную часть кредита – $330 млн – Белоруссия направит на погашение долга перед российским «Газпромом».
Президент России Владимир Путин 14 сентября 2020 года объявил о решении выделить Минску кредит в $1,5 млрд. Это было сделано во время встречи в Сочи с белорусским лидером Александром Лукашенко.
Позство в Кремле уточнили, что значительная часть этих средств пойдет на рефинансирование задолженности белорусской стороны перед Москвой, и отказались считать это вмешательством во внутренние дела Белоруссии.
Также подчеркивалось, что Россия и впредь будет оказывать экономическую поддержку.
Помимо средств ЕФСР Россия выдаст Белоруссии заем на $1 млрд. Республика получит его двумя траншами: первые $500 млн — в 2020 году, вторые $500 млн — в 2021-м.
Россия является главным источником внешних заимствований для белорусского правительства: по данным Минфина Белоруссии, на российские кредиты приходится около 48% внешней государственной задолженности республики (по состоянию на конец первого квартала 2020 года), или $7,92 млрд. Показатель включает межправительственные кредиты и займы от госкорпорации ВЭБ.РФ, все кредиты валютные.
На втором месте Китай, который прокредитовал белорусское государство на $3,3 млрд.
С 2018 года Россия изменила свой подход к кредитованию союзной республики, впервые публично отказав в рефинансировании белорусского долга.
После этого Белоруссия провела размещение облигаций в российских рублях на российском биржевом рынке.
Президент Белоруссии Александр Лукашенко в феврале 2020 года заявил, что Минск платит России около $1 млрд в год за пользование ранее взятыми кредитами и новых денег у Москвы не просит.
С 2008 года российское правительство и ВЭБ выдали Белоруссии по меньшей мере восемь кредитов, подсчитал РБК.
На конец марта 2020 года Минск был должен около $7,5 млрд правительству России и еще $0,44 млрд ВЭБу (по кредиту на строительство Белорусской АЭС).
По итогам первого квартала 2024 года доля безналичных расчётов в розничном товарообороте в Белоруссии достигла 59,4%. Об этом в июне 2024 года сообщил председатель правления Национального банка страны Павел Каллаур.
Инфляция в Белоруссии в 2025 году выросла до 6,8% с 5,2% в 2024 году. Об этом в январе 2026 года сообщил Национальный статистический комитет страны.
В декабре 2025 года годовая инфляция несколько замедлилась, её пик пришёлся на июль 2025 года — тогда она составила 7,4%.
В декабре 2025 года потребительские цены в месячном выражении выросли на 0,3% после роста в ноябре 2025 года на 0,4%, на 0,3% — в октябре 2025 года и 0,5% — в сентябре 2025 года.
Базовая инфляция в декабре 2025 года составила 7,3% к декабрю 2024 года, к ноябрю — 0,4%.
Инфляция в Белоруссии составила в 2015 г. 12%, заявил в январе 2016 г. начальник главного управления статистики цен Национального статистического комитета Белоруссии (Белстат) Алексей Ярковец.
«В 2015 г. мы выполнили прогнозный показатель по росту инфляции, хотя ещё в середине года, по оценке правительства и Нацбанка, она планировалась на уровне 15‑16%».
В начале 2015 г. инфляция в Беларуси слегка превзошла показатели 2014 года, а с апреля начала замедляться, отмечает экономист Ярковец. По данным Белстата, цены на продовольствие выросли на 11 %, на непродовольственные товары – на 11,5 %, а услуги подорожали почти на 16 %. Правительство тогда прогнозировало инфляцию в 12 %, Национальный банк – 18 % ± 2 %.
Сейчас, спустя почти десятилетие, цифры выглядят иначе. По данным Национального статистического комитета, за 2025 год прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в реальный сектор Беларуси достигли 5,4 млрд долларов, что на 3,8 % больше, чем в 2024 году (5,2 млрд). Общий объём притока иностранного капитала за тот же период составил 7,6 млрд, из которых ПИИ заняли 71 %.
Российские фонды продолжают доминировать: их доля в ПИИ превышает 60 %. Ожидать, что такие цифры изменятся без существенного пересмотра экономической политики, не приходится.
Интересно, что в 2025 году Беларусь также отправила за границу инвестиций на 6 млрд долларов, из которых прямые вложения составили 70,5 % всех направленных средств. В расчёте не учитывались банки, небанковские кредитно‑финансовые организации, Банк развития и бюджетные структуры.
Для 2024 года суммарные ПИИ в реальный сектор уже составляли 6,9 млрд, так что рост в 2025 году оказался умеренным, но устойчивым. По мере того как Беларусь пытается стабилизировать цены и привлечь новые финансовые потоки, наблюдатели будут следить, не будет ли влияние российского капитала смягчённым и не появятся ли новые источники инвестиций.
Вывод прост: в 2025 году Беларусь смогла увеличить приток прямых инвестиций на несколько процентов, но основной драйвер – Россия. Для реального изменения инвестиционного профиля стране придётся искать баланс между отечественными интересами и иностранным капиталом.
Объём инвестиций из страны за рубеж достиг $4,9 млрд. Увеличение прямых иностранных инвестиций на 3,8 % свидетельствует о сохранении интереса внешних инвесторов. Несмотря на геополитическую напряжённость, капитал продолжает поступать в белорусскую экономику.
Прямые инвестиции составили подавляющее большинство всех иностранных вложений. Доля 71 % указывает на преобладание долгосрочных капиталовложений. Портфельные и прочие инвестиции занимают оставшиеся 29 %.
Структура отражает ориентацию инвесторов на создание производственных мощностей. Прямые инвестиции предполагают контроль над активами и долгосрочное участие в бизнесе. Портфельные вложения ограничиваются покупкой ценных бумаг без управленческого участия. Прочие инвестиции включают займы и кредиты.
Преобладание прямых инвестиций укрепляет производственный потенциал экономики.
По состоянию на 1 апреля 2025 года объём накопленных иностранных инвестиций в Белоруссии достиг $14,9 млрд. Из них примерно $11 млрд пришлось на прямые инвестиции, ещё $3,9 млрд — на прочие инвестиции. Такие данные обнародованы в конце мая 2025 года.
Безусловным лидером по объёму прямых инвестиций в белорусскую экономику является Россия, на неё приходится примерно треть от суммарных накопленных вложений — $4,79 млрд. На втором месте располагается Кипр с $2,34 млрд, а замыкают тройку ОАЭ с $1,73 млрд.
Как отмечает ресурс Banki24.by, США оказались в рейтинге на 11‑м месте с инвестициями в размере $242,6 млн. Австрия предоставила Белоруссии $208,4 млн, Швейцария — $225,5 млн, Иран — $154,1 млн, Эстония — $150,5 млн.
По данным Национального статистического комитета Белоруссии (Белстат), иностранные инвесторы за 2024 год вложили в реальный сектор экономики страны $6,9 млрд, из которых прямые инвестиции составили $5,2 млрд (74,8 %). Инвестиции из Белоруссии за рубеж — $4,9 млрд, что на 14 % меньше, чем в 2023 году; доля прямых инвестиций в этом потоке — 80,8 %.
За январь‑март 2025 года в реальный сектор пришло $3 млрд, из них $2,4 млрд (81,2 %) – прямые иностранные вложения.
1 ноября 2024 года министр экономического развития России Максим Решетников сообщил, что российские компании в 2023 году инвестировали в экономику Белоруссии ₽300 млрд. По его словам, объём вложений вырос на 8 % по сравнению с предыдущим годом, и теперь планируется сосредоточиться не только на бизнес‑проектах, но и на гуманитарных инициативах.
Итого: в 2024 году приток прямых иностранных средств превысил $5 млрд, а в начале 2025 года уже достиг $2,4 млрд. Российские вложения в 2023 году выросли на 8 %, что подтверждает рост двустороннего экономического взаимодействия. Если динамика сохранится, в ближайшие полугодия реальный сектор Белоруссии может ожидать очередной рост инвестиций.
Особое внимание будет уделяться развитию совместных программ в сферах образования, здравоохранения, культуры, науки и спорта.
По его словам, в предыдущие годы основное внимание уделялось именно экономическим вопросам, однако на текущем этапе важно развивать более широкое взаимодействие между народами двух стран.
Кроме того, Максим Решетников подчеркнул, что белорусским компаниям, размещающим свое производство в России, предоставляются те же меры поддержки, что и российским инвесторам.
В их число входят разделение рисков, строительство готовой инфраструктуры и другие механизмы.
Так, например, белорусская компания по производству лесозаготовительной техники воспользовалась программой реструктуризации бюджетных кредитов и специальными инвестиционными контрактами для открытия производства в Карелии.
Также белорусский машиностроительный холдинг открыл центр по выпуску и обслуживанию специализированной техники на территории особой экономической зоны в Уфе, а аналогичный проект планируется реализовать в Липецкой области.
В 2023 году наибольшие объемы российских инвестиций в Белоруссии были направлены в обрабатывающую промышленность, трубопроводный транспорт и оптовую торговлю.
В шести свободных экономических зонах Белоруссии реализуется свыше 60 проектов с российским участием.
Российский капитал является крупнейшим источником прямых иностранных инвестиций в Белоруссии.
По данным российского ЦБ, в 2018–2019 годах инвесторы из России ежегодно вкладывали в белорусскую экономику по $0,65 млрд, а общий объем накопленных инвестиций из России в Белоруссию к началу 2020 года составил $4,26 млрд.
В 2019 году в Беларусь поступило $2,87 млрд прямых инвестиций из России – почти 40 % от общего объёма $7,2 млрд. Банковская статистика России показывает лишь $660 млн, то есть вчетверо меньше. Разница объяснима тем, что Центробанк учитывает только вложения, сделанные напрямую в белорусские компании, а всё, что прошло через офшоры (Кипр, Нидерланды и т.п.), отбрасывается.
Белорусский Минфин считает такие транзитные потоки, поэтому его цифры существенно выше. При этом в расчёт не попали инвестиции в банковский сектор. По данным рейтингового агентства «Эксперт РА», к 1 января ровно четверть активов белорусских банков принадлежала российским владельцам – Белгазпромбанк, Альфа‑Банк Белоруссия, Сбер‑Банк, ВТБ Беларусь и БелВЭБ.
Итог прост: официальные российские цифры сильно занижены, реальная доля капитала из России в Белоруссии ближе к 25 % в банковском сегменте и к 40 % в целом. Если нужны более точные оценки, придётся смотреть за пределами официальных отчётов Банка России и учитывать вложения через третьи юрисдикции.
Более 101 % от правительственного плана по строительству жилья: в 2025 году в Беларуси ввели 4,62 млн кв. м. Данные Национального статистического комитета от 23 февраля 2026 года показывают, что цель в 4,5 млн кв. м была не только достигнута, а превзойдена.
За год открыли 50 200 новых квартир. Доля жилья, рассчитанного на нуждающихся в улучшении условий, составила 32,6 % — ровно 1,49 млн кв. м. Из этой части 810 960 кв. м (17,7 % от общего ввода) построено с поддержкой государства, что выше запланированных 740 600 кв. м.
Сельская местность получила 1,65 млн кв. м, то есть 36 % от общего объёма, а в Минске — 719,9 тыс. кв. м. В среднем каждый житель страны теперь располагает 30,4 кв. м жилья.
Госпрограмма «Строительство жилья» на 2026‑2030 годы предполагает ввод около 4 млн кв. м каждый год и рост обеспеченности до 33 кв. м на человека к 2030 году. При этом около 40 % нового строительства должно идти на индивидуальные дома, а примерно 25 % — на арендные позиции. Объём арендного жилья планируют удвоить: с 650 тыс. кв. м в 2026 году до 1,25 млн кв. м к 2030 году, суммарно за пятилетку это 5 млн кв. м.
В январе 2026 года все формы собственности внесли в общий показатель 162,4 тыс. кв. м нового жилья. Если темпы сохранятся, к концу десятилетия каждый белорус будет жить в пространстве, приближенном к запланированным 33 кв. м, а рынок аренды станет заметным драйвером роста.
Таким образом, правительство не просто выдержало план — оно уже открыло путь к более комфортному жилью для большинства населения. Следующий шаг — ускорить сдачу арендных объектов и обеспечить их доступность, чтобы рост не превратился в пересмотр целей, а стал реальностью для каждого.
Общий объём розничных продаж по всем каналам в 2025 г. достиг 102,9 млр белорусских рублей – рост на 6,6 % по сравнению с 2024 г..
Средний житель потратил в день 30,9 рубля, против 27,5 рубля годом ранее. Это 12,3 % прибавка к повседневным расходам.
Торговля — главный драйвер. На неё приходится 95,6 % оборота, а её доходы составили 98,4 млр рублей, реальный рост – 7,2 %.
Сектор общественного питания поддержал рост: оборот вырос на 5,1 % до 7,4 млр рублей.
Оптовая торговля пошла в обратном направлении, падение 4,9 % привело к обороту 180,2 млр рублей.
Все эти цифры появились на фоне инфляционного давления. По данным Белстата, инфляция в декабре 2025 года составила 6,8 % против декабря 2024 года, а за весь календарный год – 6,7 % (месячный прирост 0,3 %). Цены на потребительские товары подскочили на 9 %, услуги – на 8 %.
Итоги просты: белорусские потребители тратят больше, розничный сектор крепнет, но рост цены съедает часть выгоды. Если инфляция не замедлится, следующий квартал может принести новые вызовы для розничных продавцов и оптовиков, которым придётся искать способы удержать маржу.
Темпы роста цен на продовольственные товары были более умеренными и составили 3 % в годовом исчислении.
Оборот розничной торговли в Белоруссии по итогам 2024 года составил Br90 млрд, увеличившись на 17 % по сравнению с показателем 2023 года. Это максимальный прирост за последние пять лет, значительно превышающий темпы роста предыдущих периодов.
Данные были опубликованы в исследовании в апреле 2025 года.
Как сообщает BusinesStat, рост объёмов розничной торговли в стране демонстрировал устойчивую положительную динамику на протяжении всего периода с 2020 по 2024 год.
В 2020 году оборот составлял Br54 млрд.
В 2021 году показатель вырос до Br60 млрд, показав прирост на уровне 12 %.
В 2022 году объём достиг Br68 млрд (+13 %).
В 2023 году он увеличился до Br77 млрд, также прибавив 13 %.
За весь пятилетний период с 2020 по 2024 год оборот розничной торговли в Беларуси вырос на 68 %.
В абсолютных цифрах годовой прирост за 2024 год составил Br13 млрд.
Основными драйверами роста розничной торговли в 2024 году стали восстановление потребительской активности, повышение заработных плат и развитие цифровых каналов продаж.
Важным фактором также стало расширение ассортимента и улучшение логистики крупных торговых сетей, что повысило доступность товаров повседневного спроса в регионах.
Предпринимаемые властями меры по сдерживанию инфляции способствовали росту располагаемых доходов населения, что положительно отразилось на потребительском спросе.
В 2024 году в Беларуси наблюдался рост продаж товаров отечественного производства благодаря политике импортозамещения и продвижения местной продукции.
В 2025 году Беларусь закрыла внешнеторговый баланс с отрицательным сальдо почти в 7 млрд долларов. На фоне роста потребительского кредитования, когда в 2024 году запустили программы с процентной ставкой 4 % на белорусские товары, такие цифры стали обычным делом.
По данным Белстата, опубликованным в феврале 2026 года, общий объём внешней торговли вырос до 89,76 млрд $, +4,3 % к 2024‑му году. Экспорт достиг 41,39 млрд $, импорт – 48,37 млрд $. Оба направления расли, но импорт ускорился сильнее.
СНГ‑рынок показал более яркую динамику: товарооборот с странами‑участницами блока достиг 58,59 млрд $, +6,2 %. Экспорт в СНГ вырос до 30,46 млрд $ (+5,6 %), импорт – до 28,13 млрд $ (+7 %). Положительное сальдо в этом сегменте осталось на уровне 2,34 млрд $, что стало единственным источником чистого дохода.
Россия и Беларусь почти совпали в росте: по заявлению заместителя министра экономического развития России Владимира Ильичёва, за 11 месяцев 2025 года объём двусторонних сделок прибавил почти 4 % и составил 4 трлн р.
Торговля с не‑СНГ‑странами, напротив, застыла на уровне 31,18 млрд $. Экспорт упал до 10,93 млрд $ (−4,9 %), импорт вырос до 20,24 млрд $ (+4,3 %). Сальдо в этом направлении получило отрицательное значение 9,31 млрд $, став основной причиной общего дефицита.
Итог ясен: рост кредитования подпитывает спрос, но без переориентации импортных потоков Беларусь продолжит держать отрицательный баланс. Переключение части импорта на внутренних или СНГ‑поставщиков – логичный следующий шаг.
Экспорт Белоруссии в 2024 году превысил 50 млрд долларов, – объявил президент Александр Лукашенко 23 января на церемонии вручения Государственного знака качества.
Эти цифры стали центральным пунктом в недавно утверждённой программе деятельности правительства на 2025‑2029 годы. Совет министров принял её 8 мая 2025 года, а одним из задач государства объявлен рост и диверсификация внешних продаж.
Сейчас официальная статистика по отдельным странам исчезла: Белстат прекратил оперативные публикации, а данные за 2026 год можно собрать лишь из заявлений чиновников. По состоянию на февраль 2026 года известен лишь общий объём – 50 млрд долл. – и некоторые тенденции, озвученные в интервью.
Лукашенко подчёркивал, что «продукция Беларуси экспортируется в 154 страны» и что страна вышла на 14 новых рынков. Премьер‑министр Роман Головченко в январе 2025 года согласился: цифра ниже запланированной, но всё равно рекордная.
Внутри страны рост отражён в ВВП: в 2024 году он вырос на 4 %. Головченко добавил, что экономике нужно оставаться сбалансированной, без резких перекосов, и что рост экспорта – часть задачи повышения уровня жизни граждан.
Итог прост: Белоруссия умеет продавать, но без детальной статистики сложно оценить, какие отрасли действительно ускоряют экспорт. Ожидаем, что в ближайшие месяцы правительство начнёт более открыто публиковать данные, а бизнес получит чёткие ориентиры для дальнейшего выхода на новые рынки.
В течение второго года подряд инвестиции в страну опережали рост ВВП, запасы готовой продукции упали, платёжная дисциплина улучшилась, а валютный рынок стал более сбалансированным. Премьер‑министр Головченко отметил, что экономика растёт почти по всем показателям выше установленных целей, несмотря на их напряжённость.
В июне 2021 года Совет Европейского союза ввёл секторальные санкции против Белоруссии. Запретили поставки оборудования и программного обеспечения, которые могут использоваться белорусскими властями для мониторинга или перехвата интернет‑ и телефонной связи. На финансовые рынки ЕС наложили ограничения: белорусским правительствам и государственным финансовым институтам запрещено участвовать в сделках с государственными ценными бумагами и инструментами денежного рынка со сроком погашения более 90 дней. Ограничения касаются банков и кредитных организаций, где доля государства превышает 50 %.
Сектора, попавшие под санкции, включают нефть, калий, финансы и табак.
С одной стороны, отечественная экономика демонстрирует устойчивый рост, с другой — европейские меры усиливают давление на Белорусскую экономику, ограничивая её доступ к технологии и капиталу. Ожидается, что дальнейшее развитие инвестиций будет зависеть от того, как быстро предприниматели адаптируются к новым геополитическим условиям.
В список ограничений по санкциям против Белоруссии включены три государственных банка – «Беларусбанк», «Белинвестбанк» и «Белагропромбанк». Их доступ к рынкам капитала Европейского союза закрыт, а правительство также лишилось возможностей привлекать финансирование в ЕС.
Европейский инвестиционный банк получил запрет на любые проекты в государственном секторе Белоруссии. Члены ЕС обязаны сократить участие в многосторонних банках развития, где есть представители Беларуси.
В апреле 2021 года США возобновили санкционный режим против девяти белорусских государственных предприятий. В черный список Управления по контролю за иностранными активами (OFAC) вошли крупнейшие нефтеперерабатывающие концерны «Белнефтехим» и «Нафтан», производитель удобрений «Гродно‑азот», а также советские комбинаты «Гродно‑химволокно», «Лакокраска» и «Полоцк‑стекловолокно».
По заявлению Госдепартамента, такие компании «финансируют и поддерживают режим Лукашенко», тем самым способствуя репрессиям против белорусского народа и подрыву верховенства закона. Санкции направлены на экспортёров, поставляющих в иностранную валюту. Нефтепродукты, произведённые из российского сырья, обеспечивают около 20 % экспортных поступлений в Минск. Потеря этой доли станет серьёзным ударом по бюджету страны, у которой валютные резервы уже опустились ниже $3 млрд.
Для бизнеса в Беларуси это уже не просто сигналы – это реальное ограничение доступа к капиталу и внешним рынкам. Ожидается, что другие крупные предприятия, связанные с государством, могут попасть под аналогичные меры, если не изменится политический курс.
В августе 2025 года в Беларуси 6,36 млн человек (82 % всех интернет‑пользователей) активны в соцсетях — рост на 13 % по сравнению с прошлым годом. По данным digital‑хаба Wunder Digital, большинство аудитории — мужчины (55 % против 45 % женщин).
ТикТок лидирует с 6,1 млн аккаунтов, покрывая почти всю онлайн‑массу страны (95 %). На втором месте — YouTube, где присутствует 81 % пользователей, а Instagram охватывает 64 %. За ними идут ВКонтакте (35 %), Одноклассники (27 %), LinkedIn (16 %) и Facebook (11 %).
Локальные площадки остаются популярными: Kufar, Onliner, Gismeteo, Myfin, AV.by и Точка.by собирают значительные потоки трафика.
С октября 2024 года цифры стали еще более убедительными: число соцсет‑пользователей достигло 5,63 млн, прирост за год составил 31,8 % по сравнению с 2023 г. ТикТок уже собрал 5,3 млн, Instagram — 3,9 млн активных аккаунтов.
Интересно, что уникальных посетителей на каждой платформе чуть больше одного из тысячи, что говорит о сильном пересечении аудиторий. Для рекламодателей это значит, что один и тот же пользователь может увидеть кампанию в нескольких каналах, а значит, стоит планировать кросс‑платформенные стратегии.
Итог: соцсети в Беларуси быстро набирают обороты, а TikTok и Instagram стали главными точками контакта. Брендам стоит сосредоточиться именно здесь, учитывая высокий уровень пересечения аудиторий и рост проникновения.
В Беларуси TikTok держит пальцы на пульсе молодёжи: 41 % пользователей в возрасте 18‑24 года. Instagram и VK охватывают более широкий диапазон — от 18 до 34 лет, а Одноклассники и Facebook привлекают старшее поколение, где 33 % аудитории 55 + сидят в Одноклассниках, а 23 % — в Facebook.
Онлайн‑торговля в стране растёт уверенными темпами. По данным digital‑хаба Wunder Digital, к 2028 году годовой рост выручки e‑commerce достигнет 9,5 %, а в 2024 году объём продаж уже составил $3,1 млрд. В 2023‑м году в Беларуси было зарегистрировано около 30 000 интернет‑магазинов — на 3,7 % больше, чем годом ранее.
Маркетплейсы берут на себя почти половину онлайн‑продаж (40 %). В розничном товарообороте страны их доля — 6 %. Наибольший доход приносят категории «хобби и отдых» (26,4 %), электроника (20,5 %), мода (16,8 %) и мебель с товарами для дома (11,7 %).
Ведущие игроки рынка — Wildberries и Ozon, но местные площадки тоже активно развиваются.
Для рекламодеров это сигнал: контент‑стратегия должна учитываться в зависимости от соцсети и возрастной группы, а растущий e‑commerce открывает новые каналы для продвижения.
Обостряется конкуренция между российскими маркетплейсами и белорусскими интернет‑магазинами – главные игроки здесь он‑лайн‑каталог Onliner и гипермаркет 21vek.by.
Среди белорусских покупателей при выборе продуктов питания ключевыми стали качество (84 %) и цена (82 %). Репутация учитывается 69 % респондентов, акции – 51 %, а бренд важен лишь для 36 %.
В одежде ситуация схожа: цена получает 85 % голосов, качество – 82 %, акции – 43 %, бренд – 30 %.
Для бытовой техники и электроники лидируют цена (80 %) и качество (77 %). Акции и бренд делят оставшиеся 48 %.
Любопытно, что бренд остаётся значимым в пищевых продуктах – его учитывают 30 % покупателей. Важно помнить, что цифра относится к категории «продукты питания» в целом; в отдельных подкатегориях показатель может отклоняться.
Wunder Digital отмечает, что динамика спроса различается у разных ритейлеров. Ситуативные акции – международные праздники, «Чёрная пятница», сезонные распродажи – вызывают резкие скачки трафика и продаж.
По оценкам исследователей, на белорусском e‑commerce сейчас наблюдаются пять основных трендов. Первый – рост онлайн‑продаж и оптимизация мобильного опыта. Мобильные пользователи ценят быстрый поиск, удобную оплату и доставку, а также возможность делать всё со смартфона.
Для продавцов это сигнал: без грамотной мобильной
Создание мобильного приложения и адаптация сайта под mobile – один из способов обеспечить положительный опыт для покупателей. Умные технологии и автоматизация процессов продаж и логистики. Предоставляют возможность сократить затраты, увеличить скорость обработки и доставки заказов, а также повысить удовлетворенность со стороны клиентов.
Использование искусственного интеллекта для улучшения качества обслуживания клиентов. ИИ создает персонализированные рекомендации и снижает затраты на обслуживание.
Персонализация и индивидуальный подход к каждому клиенту. Персонализация в e-commerce — это использование данных о потребителе для создания уникального и индивидуального опыта покупки. Чтобы предложить подходящий товар или услугу, необходим грамотный анализ данных о клиентах.
Персонализированные рекомендательные системы снижают количество неактуальных рекомендаций и, соответственно, число тех, кто уходит с вашего онлайн-магазина.
Ключевыми преимуществами персонализации в e-commerce являются повышение конверсии, улучшение клиентского опыта, сокращение времени принятия решения о покупке, увеличение суммы среднего чека и рост клиентской лояльности.
Рост популярности продаж D2C (direct to customer). Модель продаж D2C, в рамках которой производитель продает свою продукцию с официального сайта без посредников, доказывает эффективность. Для покупателя неоспоримым преимуществом является гарантия качества при покупке у компании-производителя.
Объём рекламного рынка Беларуси в 2023 году сократился с $109,2 млн до $80,3 млн, но в октябре того же года представители digital‑хаба Wunder Digital, опираясь на данные TAdviser, отметили признаки восстановления: новые игроки пришли, а рекламные бюджеты выросли на 17–20 %.
По их оценке, к концу 2024 года рынок может достигнуть $112,7 млн – рост на 15–20 % даже при инфляции около 10 %. В 2023 году инфляция в отрасли составила 5 %, а общий объём рынка – $96 млн, что уже почти на 5 % больше, чем в начале года.
Цены на рекламные услуги, по прогнозам, будут повышаться на 7–10 % и коснутся всех каналов, и digital, и традиционных. Тем не менее цифровые форматы продолжают вести рост: их доля в медиамиксе уже 54–55 %, а доля non‑digital постепенно снижается.
Топ‑по‑категориям по рекламным инвестициям в 2023 году стали фармацевтика (19 %), продукты питания (17 %), ритейл (12 %), сотовая связь (11 %) и e‑commerce (6 %). Все категории, кроме сотовой связи, продемонстрировали рост до 49 % и более.
Итог прост: рекламодатели в Беларуси всё больше ставят на digital, а рост бюджета и цен выглядит устойчивым, несмотря на инфляционное давление. Ожидается, что 2024 год станет периодом дальнейшего укрепления цифрового сегмента и постепенного оттока от традиционных каналов.
В 2023 году сегмент e‑commerce в рекламных расходах взлетел на 118 % по сравнению с 2022 мгновениями, став самым динамичным. По данным Wunder Digital, в пятёрку лидеров рекламодателей вошли PepsiCo, ООО «Рубикон», МТС, A1 и «5 элемент». Их доли почти совпадают, что говорит о разнообразии игроков в разных отраслях.
Тем временем, по статистике Белстата, сельское хозяйство страны продолжает набирать обороты. В январе 2025 года зафиксировано увеличение объёма производства в 2024 году на 3,4 % – до 36,3 млрд белорусских рублей (текущие цены). Прямые сельскохозяйственные организации произвели продукции на 29,7 млрд рублей, что на 5,1 % выше прошлогодних показателей.
География роста выглядит так: Минская область дала 26,4 % от общего объёма, Брестская – 23 %. Урожай зерновых и бобовых вырос на 8,8 % до 8,3 млн тонн, рапса – на 15,8 % до 1 млн тонн, сахарной свеклы – на 2,2 % до 5 млн тонн. Картофель собрали 3,1 млн тонн, овощей – 2,8 млн тонн.
Сектор животноводства тоже показал рост: живой вес скота и птицы увеличился на 2,6 % до 1 824,8 тыс. тонн, молока – на 5 % до 8 749,7 тыс. тонн, яиц – на 8 % до 3 713,3 млн штук. В стране 97,3 % скота и птицы, 97,9 % молока, 86,8 % яиц, 95 % зерна, 95,1 % рапса и 97,8 % сахарной свеклы производится именно сельскохозяйственными организациями.
Итого: рекламный рынок в онлайн‑торговле ускоряется, а агропродовольственный сектор Белоруссии укрепляет позиции. Ожидаем, что в 2025 году оба направления сохранят динамику, а новые игроки могут претендовать на место в пятёрке рекламодателей, а фермеры – на ещё более высокий удельный вес в экспорте.
В 2024 году сельское хозяйство Беларуси превратилось в своего рода «картоплий» спектакль: доля картофеля в общем объёме — 10,8 %, овощей — 5,7 %. На карту вышли четыре региона: Гродненская область делит 18,3 % урожая, Гомельская — 11,3 %, Витебская — 11,0 % и Могилёвская — 9,9 %.
Эти цифры выросли не по чьей‑то воле, а под натиском экспорта. Поставки в Россию и страны ЕАЭС подпирают рост, а государственная поддержка, обновление фирм и новые агротехники дают толчок полям. Всё это превратило сельское производство в один из драйверов экономики.
Туризм тоже поднял голову. По данным ФСБ, в 2025 году в Россию въехало 1 642 565 белорусских поездок — плюс 4,5 % к прошлому году. По числу туристов Беларусь заняла 10‑е место, привнеся в российские цифры 19,1 тыс. визитов.
Рабочий рынок не отстаёт. Белстат сообщил, что в 2024 году уровень безработицы, рассчитанный по методологии МОТ, составил ровно 3 % от всей рабочей силы. На конец года в органах занятости зарегистрировано 2 585 безработных, а вакансий объявлено 161 281 — рост на 19,61 % по сравнению с 2023 годом.
Итог: сельское производство, экспорт и туризм подпитывают рост, а рынок труда расширяется. Если темпы сохранятся, в 2025 году Беларусь может увидеть ещё более активный приток рабочих мест и новых инвестиций в агросектор.
